Industriegewerkschaft Metall (IG Metall) Realisierung der Dialogplattform der Imagekampagne "Was mich bewegt"
Bei der Imagekampagne führen QR-Codes auf Plakaten und Flyern zur Dialog-Webseite, wo Nutzer*innen neue Fragen stellen und schnell und intuitiv durch weitere Themen und Videos klicken oder touchen können.
Plakative Startseite mit großflächigen Wortwolken, Testimonial und Dialogangebot.
Startseite über ein Mobile Device.
Authentisches Testimonial-Video innerhalb des Seiten-Layers.ation.
Die Kampagne „Neue Zeiten, Neue Fragen. Zusammen für neue Antworten: Die IG Metall“ richtet sich an junge Beschäftigte, die sich in der schnell wandelnden Arbeitswelt neuen Herausforderungen und somit neuen Fragen stellen müssen.
Ob Perspektiven, Sicherheit, Vereinbarkeit von Arbeit und Leben oder gutes Arbeiten, die IG Metall interessiert sich für die Interessen ihrer Zielgruppe und lädt sie auf dem Kampagnenportal wasmichbewegt.de dazu ein, ihre eigene Frage zu stellen und so mit der IG Metall aktiv und direkt in Dialog zu treten. Neben dem Dialogangebot kann sich der Nutzer auch über authentische Testimonial-Videos informieren und an einem Gewinnspiel teilnehmen, bei dem die Gewinne sofort ausgeschüttet werden.
Beworben wurde der Start der Kampagne im Januar 2014 mit einer breit angelegten Banner-Kampagne, Plakaten, Infoflyern, Infopakete, und einem Kinospot. Plakate und Flyer wurden mit einem QR-Code ausgestattet, der auf die Webseite führt und verzahnt On-und Offline-Kommunikation optimal miteinander.
Das Kampagnenportal wurde im responsive Design umgesetzt und ist somit für mobile Endgeräte zugänglich. Das Anspruchsvolle Design der Plakate, was sich primär über Testimonials und Wortwolken definiert, wurde ins Netz übersetzt.
Neben der klassischen Navigation kann sich der Nutzer schnell und intuitiv über die plakativen Wortwolken durch die Themenbereiche und Videos klicken oder touchen.
wegewerk verantwortete die Konzeption, das Screendesign, die technische Realisierung des Kampagnenportals sowie die Kreation eines begleitenden Kampagnen-Mailings bestehend aus zahlreichen Informations- und Werbematerialien.
Das Grunddesign lieferte die Agentur Kolle Rebbe.