Hauptverband der Deutschen Bauindustrie e. V. Kampagne "Leise geht's nicht"
Als nationale Vertretung für mittelständische und große Unternehmen im Infrastruktur-Bereich setzt sich der Hauptverband der Deutschen Bauindustrie e. V. (HDB) für Zukunftsthemen im Bereich Bau ein. Anlässlich des 75-jährigen Jubiläums beauftragte der Verband wegewerk mit der Konzeption einer Kampagne, die Aufmerksamkeit auf die Relevanz der Baubranche richtet und zeigt, wie wichtig diese für nachhaltige Transformationsprozesse ist.
Leise geht’s nicht – unsere Kampagne für den HDB macht Lärm für notwendige Transformationen.
Mehr bezahlbarer Wohnraum, schnelles Internet oder nachhaltige Bauwerke – ohne die Unternehmen der Bauindustrie unvorstellbar. Mit insgesamt zehn Landesverbänden repräsentiert der Hauptverband der Deutschen Bauindustrie (HDB) große und mittelständische Unternehmen der Branche und setzt sich gegenüber Politik, Verwaltung und Gesellschaft für eine Transformation der BAUINDUSTRIE ein. Denn: Die BAUINDUSTRIE macht nicht nur Lärm, sondern vor allem Zukunft. Nachhaltige Transformationsprozesse können zukünftig jedoch nur umgesetzt werden, wenn die Politik mit Richtlinien und Gesetzgebung unterstützt.
Großflächige Fotomotive und der omnipräsente Claim kennzeichnen die Kampagnenseite.
Eine Kampagne, die laut ist.
Anlässlich des 75-jährigen Jubiläums sollte deshalb eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne genau das thematisieren. Der Claim „Leise geht’s nicht“ verbindet dabei den zuerst negativen Eindruck des Baustellenlärms mit der „Lautstärke“, mit der sich der Verband für die Etablierung nachhaltiger Prozesse in der Baubranche einsetzt. Anhand verschiedener Subclaims wie „Wir sind laut – für eine lebenswerte Zukunft“ richtet das Konzept der Kampagne die Perspektive auf die Lösungen, die die BAUINDUSTRIE für viele sozial, ökologisch und ökonomisch relevante Problemstellungen ist.
Anhand verschiedener Kontrastfarben und Subclaims präsentiert die BAUINDUSTRIE ihre Lösungsansätze für aktuelle Problemstellungen.
Grundtöne in Blau und Kontrastfarben für die Unterthemen – so präsentiert sich das Farbkonzept der Kampagne.
Nicht nur klare Farben – auch die von wegewerk gestalteten Icons runden die Bildsprache der Kampagne ab.
Kontrastfarben für jedes Unterthema und Ausklappelemente mit weiterführenden Informationen – die Kampagnen-Seite präsentiert die Anliegen des HDB prägnant und klar.
Neben dem Claim beinhaltet das Konzept eine eigene Farbwelt, Typografie und Bildsprache. Die Umsetzung umfasst medienübergreifende Formate im Print- und Onlinebereich, inklusive organischer Social-Media-Posts sowie Social-Media-Ads, wobei wegewerk das HDB-Team in der Umsetzung unterstützt.
Eine Symphonie aus Baulärm.
Herzstück der Kampagne ist die Baustellensymphonie, die beweist, dass Baulärm nicht immer störend sein muss, sondern daraus auch – wie bei den Projekten des HDB – etwas ganz Neues entstehen kann. Vorgestellt wurde das Stück zum Tag der Bauindustrie vor mehr als 1.000 Gästen.
Unsere Kampagne sorgt auch in den sozialen Medien für Aufmerksamkeit.
Mit der Fotobox konnten Teilnehmer*innen auf dem Tag der Bauindustrie Erinnerungen festhalten.
Der Tag der BAUINDUSTRIE
Auch die Kampagne selbst fand mithilfe verschiedener Banner, Werbeartikel, Plakate und einer Fotobox auf der Jubiläumsfeier ihren Platz. Von großflächigen Bannern auf dem Gelände bis hin zu Ohrstöpseln und Postkarten präsentierte die BAUINDUSTRIE damit ihre Anliegen vor Politiker*innen, Mitgliedsunternehmen und Partner*innen. Als kleines Geburtstagsgeschenk erhielt der HDB von wegewerk zudem noch den Slogan „Wir machen Bauen zur Branche. Seit 75 Jahren.“, der im Rahmen der Konzeption entstand.
Die Kampagne repräsentiert so mit Claim, Bildsprache und Farbkonzept ausdrucksstark die Forderungen des Verbands. So schafft sie deutschlandweit Aufmerksamkeit für die Anliegen der BAUINDUSTRIE.
Leise geht’s nicht – auch im Postkartenformat sorgt die Kampagne für Aufmerksamkeit.
Weil es nicht immer leise geht, engagiert sich die BAUINDUSTRIE proaktiv für Lärmminderung – wegewerk produzierte die passenden Ohrstöpsel.
Großflächige Banner präsentieren die Anliegen der BAUINDUSTRIE zum Branchentag.
Unser Design sorgte zum Tag der BAUINDUSTRIE für Aufmerksamkeit.