Land Brandenburg Imagekampagne für EU-Fonds
Prämierte 360°-Imagekampagne "Auch ganz schön" für das Wirken der EU-Fonds EFRE, ESF und ELER im Land Brandenburg
Projektwegweiser mit Offline-Storage und Look & Feel einer nativen Applikation
Litfaßsäulen wurden als Wegweiser zu nahegelegenen Projekten genutzt. Der große Pfeil im PLakat verweit auf einen QR-Code.
Projektwegweiser mit Offline-Storage und Look & Feel einer nativen Applikation
Kampagnenmotiv „Pfeil“ als Navigationseelement auf WebApp Startseite
Das Ministerium für Wirtschaft und Europaangelegenheiten Brandenburg (MWE) beauftragte 2012 die Agenturen wegewerk GmbH und ariadne an der spree GmbH als Arbeitsgemeinschaft mit der Durchführung einer Imagekampagne für das Wirken der EU-Fonds EFRE, ELER und ESF in Brandenburg.
Das strategische Ziel eines positiven Selbsterlebens als Brandenburger mit Perspektiven, auch durch die EU, wird über ein Ansprachekonzept erreicht, das über einen Regionalisierungsansatz den persönlichen Mehrwert in den EU -Fonds geförderten Projekten erkennen lässt. Ein integriertes Kampagnenkonzept ermöglicht seit September 2012 den direkten interaktiven Zugang zu diesen Projekten. Kernelement der Kampagne ist die Off/Online - Integration der Kommunikation über klassische Werbung und mobile Online-Kanäle. Die Kreativstrategie wurde von den Agenturen gemeinsam entwickelt, mit dem Ziel ein auf Multiplikatoren ausgerichtetes unkonventionelles Kampagnendesign mit innovativer Technologie zu verbinden.
wegewerk entwickelte eine Web Applikation, die auf mobilen Endgeräten mit Offline Storage Funktion und gewohnten Bedienelementen mobiler Geräte wie eine native Applikation wirkt. Kernelemente sind eine Augmented Reality Channel Anwendung, ein personalisierbarer Projektwegweiser mit Karten- und Listenfunktion sowie ein Geocaching -Tool, das interaktiv in der Natur Brandenburgs erlebbar wird. Um die Inhalte und Aktivitäten der Kampagne ansprechend abbilden zu können konzipierte wegewerk eine Kampagnenwebsite, die sich in das Gestaltungskonzept des MWE integriert.
Ein redaktionelles Highlight ist neben einer Social Media Strategie, die Produktion von neun Reportagen zu Best Practise Projekten Brandenburg, die den emotionalen und funktionalen Mehrwert der Projekte für Brandenburger erkennbar werden lassen.
Die erfolgreiche Kampagne wurde als beste europäische Kampagne mit dem European Public Communication Award 2013 ausgezeichnet.