Deutscher HebammenVerband e.V. 360-Grad-Kampagne "Unsere Hebammen"
Agenda-Setting-Kampagne, die seit 2014 Versorgungslücken, Haftpflichtproblematik und die Arbeitsbedingungen von Hebammen erfolgreich thematisiert.
Großflächen wurden deutschlandweit an Freistellen geschaltet
Der Deutsche HebammenVerband e.V. ist die Vertretung von über 18.000 sowohl freiberuflichen als auch in Kliniken arbeitenden Hebammen. Im Sommer 2014 wurde wegewerk mit der Konzeption und Umsetzung einer Agenda-Setting-Kampagne beauftragt, die eine breite Öffentlichkeit für die mangelnde flächendeckende Versorgung durch Hebammen, sowie für die Haftpflichtproblematik und die Verschlechterung der Arbeitsbedingungen von Hebammen sensibilisieren soll.
Strategisch herausfordernd war einerseits, das Thema erneut öffentlichkeitswirksam als dringlich zu positionieren, nachdem die Haftpflichtproblematik bereits einige Monate zuvor eine hohe Präsenz in den Medien hatte. Andererseits sollte sich die Kampagne von früheren Botschaften und bekannten Klischees abheben.
Imagevideo
Was ist der Wert einer Hebamme? Im Imagevideo des Deutschen Hebammenverbands e.V. (DHV) kommen diejenigen zu Wort, die es wissen müssen: Eltern.
Wie wertvoll ist sie für Dich?
wegewerk entwickelte eine 360-Grad-Kampagne, die gleichermaßen über die responsive Kampagnen-Webseite, in Social-Media-Kanälen, auf Plakatwänden in Praxen und Kliniken sowie bei gezielten Aktionen vor Ort funktioniert und dadurch umfassende Präsenz zeigt.
Ein hoher Wiedererkennungsgrad wird nicht nur durch die auffallende Optik gewährleistet. Zentral ist der ungewöhnliche Claim „Geboren mit der Hilfe meiner Hebamme“, der neben authentischen Testimonials jeden Alters platziert werden kann und prägnant daran erinnert, dass das Thema jeden betrifft: Wir alle brauchen unsere Hebammen. In der Sektion „Gesicht zeigen“ der Kampagnen-Webseite können Nutzer eigene Bilder hochladen und als Testimonial-Bild branden lassen. Die derzeit älteste Unterstützerin ist 95 Jahre alt.
wegewerk leistete die vollständige Konzeption der Kampagne und setzte diese in verschiedenen Bausteinen mit konsequenter visueller Gestaltung um. Online-Kernstück bilden die Kampagnenseite auf Basis von ww.edit, die dank Responsive Design stationär und mobil abrufbar ist, sowie der Neuaufbau eines Facebook-Kanals. Für Offline-Präsenz sorgen Flyer und Plakate; zudem wurden Postkarten, Ballons und Buttons als Give-Aways produziert. Stark vergrößerte Versionen der Ansteck-Buttons kamen bei verschiedenen Aktionen im öffentlichen Raum (u.a. vor dem Bundeskanzleramt) als Key-Visual zum Einsatz.
Social-Media-Marketing
Deutschlandtour im Wahljahr 2017
Zum Bundestagswahlkampf 2017 fuhr der DHV-Kampagnenbus durch ganz Deutschland und machte dabei in jedem Bundesland Station.
Die Hebammen trugen dabei ihre Botschaften ins Land und Neugierige und Engagierte konnten sich mit den DHV-Teams vor Ort austauschen. wegewerk erstellte das passende Kampagnenmaterial: Vom Busdesign über das Standkonzept inklusive Give-aways bis hin zu ansprechendem Informationsmaterial.
