Industriegewerkschaft Bergbau, Chemie, Energie (IG BCE) In unserem Element: Imagekampagne für die IG BCE

Die IG Bergbau, Chemie, Energie (IG BCE) ist die drittgrößte Einzelgewerkschaft im Deutschen Gewerkschaftsbund. 2016 und 2017 konzipierte und realisierte wegewerk für die IG BCE eine Imagekampagne. Ziel war es, auf die erfolgreiche Vorgängerkampagne „Wir stehen hinter dir“, welche vor allem politisch-kritische Themen zum Inhalt hatte, eine Ansprache folgen zu lassen, die stärker auf Emotionen, Wir-Gefühl und die gemeinsame Identität der Gewerkschaft abzielt.

Dreh- und Angelpunkt der Kampagne ist der neue Claim „In meinem Element“. Ausgehend vom Kernbegriff „Element“ aus der Chemie – einem der drei Hauptverantwortungsbereiche der IG BCE – entwickelten wir die Grundidee von einer Gewerkschaft als Summe einzelner „Moleküle“ (= Mitglieder), die in ihrer gebündelten Gesamtheit (= Gewerkschaft) mehr bewirken als allein. Wer in der Gewerkschaft ist, so die Grundannahme, ist auf der Arbeit mehr in ihrem oder seinem Element – Tag für Tag.

Zum Claim entwickelten wir ein Kampagnen-Keyvisual, das an handschriftlich ausgefüllte Paket-Etiketten erinnert und so Individuelles und Arbeitswelt verbindet. Eine Serie von Typen-Plakatmotiven vereint die Idee vom „Element“ mit den zentralen Werten der IG BCE: Vertrauen, Miteinander, Kompetenz und Respekt. Wir ordneten jedem Wert eine Person zu und fanden Aussagen, die den individuellen Nutzen der Gewerkschaft mit dem „großen Ganzen“ der IG BCE in Zusammenhang bringen.

Ein Paket von Aktionsmaterialien komplettiert die Imagekampagne „In meinem Element“. Postkarten mit fiktiven „Berufsbezeichnungen“ wie „Allesgeber“, „Rückenfreihalterin“ und „Vielfalter“ laden dazu ein, Kolleg*innen ein wertschätzendes Kompliment zu machen. Give-aways wie Türschilder und Tischaufsteller im Kampagnendesign runden das Kampagnenpaket ab.